Ülemaailmse pakenditööstuse väljundväärtus on 2014. aastal 820 miljardit USA dollarit ja eeldatavasti ulatub see 2020. aastal 1 triljonini dollarini. Peaaegu kõik maailma elanikud puutuvad selle tööstusega kokku iga päev. 2018. aastaks on Aasia osa ülemaailmsest nõudlusest eeldatavasti üle 40% ning märkimisväärset kasvu loodetakse näha ka Lõuna-Ameerikas, Aafrikas ja Ida-Euroopas.
Kuna kasvav ülemaailmne nõudlus pakendite järele, seisavad bränditegijad ja tootjad silmitsi ka suuremate väljakutsetega. Jätkusuutliku arengu osas nõuavad tarbijad üha kõrgemate standarditega jaemüüjaid ja kaubamärke ning on valmis ostma tooteid ettevõtetelt, kellel on selles valdkonnas märkimisväärne mõju. Samal ajal mõjutab ostjate käitumine tooteid ja pakendit, kuna nad üritavad oma eelarvet hallata ja soovivad väiksemaid, kaasaskantavamaid pakendeid. Üha enam kaubamärke kasutab pakendit kui võimalust kasutada uusi võimalusi tarbijatega kontakti loomiseks: tugevdada kaubamärgi mainet; parandada müüki ja klientide lojaalsust piiratud väljaande ja spetsiaalse pakendi abil; kehtestada kaubamärgi autentsus; pakkuda tarbijatele teavet soovitud toodete või kaubamärkide kohta.
